¿Por qué no existen ya las botellas reutilizables? ¿Cómo es posible que sea más barato tirarlas y volverlas a fabricar que simplemente lavarlas y volverlas a usar? Y quien dice botellas, dice cualquier tipo de envases, de esos que rebosan de la bolsa de basura de nuestros hogares todos los días.
Hace ya algún tiempo que me viene rondando por la cabeza la idea de que no estamos gestionando bien este tema. Compramos y pagamos grandes cantidades de plástico que sólo utilizamos para adornar y «proteger» los productos que realmente queremos. Y que luego tenemos que clasificar y volver a pagar para deshacernos de ellos.
Hoy me he encontrado en la web este vídeo sobre el proyecto Retorna, promovido por diversas asociaciones ecologistas y de índole política y/o social. Me ha parecido realmente interesante. Especialmente si lo comparamos con el anterior, «El futuro visto a través del cristal».
Una espectacular pieza publicitaria de Corning, uno de los gigantes mundiales del vidrio, que me ha enviado mi amiga Belén. Parece bastante claro que los creativos están encantados con su iPad, jeje.
El martes pasado me fui hasta Mondragón, a una charla sobre «Neuromarketing: no es lo que dices, es cómo lo dices». Organizada por Enpresa Digitala, impartida por Víctor Puig, de Overalia. Creo que me estoy volviendo adicto a estas charlas y cursos, no me pierdo una =)
¿Y qué es eso del Neuromarketing? Si lo he entendido correctamente, se trata de medir con técnicas propias de las neurociencias (TAC, resonancia magnética, EEG…) la actividad cerebral en respuesta a estímulos de marketing: anuncios, argumentos, etc. Y luego sacar conclusiones prácticas, claro.
Esta mañana me he acercado hasta el Parque Tecnológico de Miñano para asistir al curso «Cómo escribir para internet. 22 claves para convencer con el contenido de tu página web«.
Buen título, ¿que no? Eso mismo pensé yo. Así que me apunté rápido, antes de que se acabaran las plazas.
El curso, de cuatro horas, lo impartía José Manuel Martínez, «consultor en e-business y co-fundador de Distintiva.com«, según reza en la carpeta de documentación que Enpresa Digitala nos ha entregado. Tras la presentación de rigor de cada uno de los asistentes, hemos entrado rápidamente en harina. Internet fue creado para leer, dice José Manuel en la introducción. Pero el diseño mal entendido enfatiza en exceso el aspecto estético. Si a eso añadimos la «miopía tecnocéntrica» (ya que se puede poner un vídeo -o un 3d, o lo que sea- pongámoslo, no importa si aporta algo o sólo hacer ruido), el resultado es la confusión del ecosistema de contenidos digitales.
Muy de acuerdo.
En otras palabras, como en cualquier otro medio la forma debe estar subordinada a la eficacia en la comunicación del contenido. En la comunicación gráfica y audiovisual hay reglas más o menos establecidas para conseguir esto. Hay un código visual para periódicos, otro para revistas, otro para libros, cine, televisión, etc. En la web la cosa está menos clara. O más bien, el conocimiento está menos extendido.
Vamos al grano, entonces. ¿Cuáles son las famosas 22 claves para convencer? Pues ni más ni menos que estas:
Comunica, no decores, (diseñar es comunicar ideas)
Define qué escribir y para quien.
No expongas, conversa (adáptate al tono de los lectores que has definido antes)
Tu empresa tiene personalidad (pues eso, que se transmita en lo que escribes)
Las FAQs son una oportunidad (las que interesan a los lectores, no las que tú quieres contestar)
Escribe para ver, no para leer (igual que en un periódico, hay que guiar la mirada del lector: diseño de página, titulares, ladillos, sumarios, imágenes… esto es aún más importante en web, donde es más incómodo leer)
Diseña cómo lo vas a decir (puedes jugar con los tamaños, los blancos, las tipografías y colores… pero ojo, sin pasarse, no olvidemos que menos es más)
La regla del 20%: «los usuarios leerán solo el 20% del texto en una página promedio», dice Nielsen. Yo digo que, a no ser que les interes mucho, no leerán ni el 10. Así que mejor démosles algo que merezca la pena ser leído.
La regla del siete: retenemos hasta +-7 palabras/conceptos (listas, items de menú, etc.). Si hay más, poner los importantes al principio o al final.
Diseño visual eficaz: nuestro sistema perceptivo se ve influído por las características semánticas de la imagen, el significado y nuestras motivaciones y objetivos.
Presentación de la información: ¿fotos antes o después del texto? Pues depende… de la importancia y pertinencia de la imagen, de su juego con el titular…
Tipografía y legibilidad.
Corta la palabrería: reduce, reduce más, vuelve a reducir. Si sigue teniendo el mismo sentido, es mejor.
Estratificación de la información
La ubicación indica la importancia (estructura en forma de pirámide invertida)
Enlaces (deja claro a dónde llevan/no es enlace, es beneficio)
Arquitectura de la persuasión
Página principal: tienes 5 segundos para transmitir tu mensaje
NO escribas en SEOlandés
En mi humilde opinión, estas 22 claves (que, como dice José Manuel, bien podrían haber sido unas cuantas más o unas cuantas menos) son las mismas que se aplican en otros medios, extrapoladas con la necesaria dosis de sentido común. De hecho, entre los ejemplos se han citado clásicos de la publicidad como David Ogilvy, o se han mencionado técnicas básicas de redacción periodística y publicitaria como la pirámide invertida, AIDA, títulos, ritmo… El hecho de que no sean estrictamente una innovación no les resta mérito en absoluto. Es más, creo que se trata de una recopilación muy valiosa que recomiendo sin dudar.
Mención especial a @iruri, de Ideateca, que ha iniciado el hashtag #22claves en twitter, al que nos hemos ido uniendo después @zumalakarregi, @prejado, @aguede y algunos más. Por si a alguien le interesa, podéis ver todos los tweets aquí, creo que los ha puesto @zumalakarregi. Es un buen resumen del curso.
En resumen, una mañana muy bien aprovechada repasando conceptos, reflexionando y aprendiendo (o al menos intentándolo, jeje) de la experiencia ajena. Una buena contribución para ir aclarando poco a poco mi principio de incertidumbre particular.
Basta con poner «guía twitter» en cualquier buscador y te dará un interminable listado de direcciones con directrices, consejos y descripciones para manejarse en la red del pajarito. ¿Por qué molestarse entonces en escribir una más?
Pues porque tengo algunos amigos que les pica la curiosidad y se han acercado un par de veces a twitter, pero no han entendido nada… y han dejado su usuario inactivo.
¿Qué rayos es esto de twitter?
Eso fue lo que pensé la primera vez que me metí en twitter. Me hice una cuenta, y luego no sabía qué hacer con ella.
Lo primero es empezar a seguir a gente. A gente que te interese lo que vayan a decir, a poder ser.
Si tú estás «siguiendo» a alguien, verás lo que escribe. Si alguien te sigue a ti, verá lo que tú escribes. Si solo tienes dos seguidores, ya puedes hablar todo lo que quieras, que sólo ellos te escucharán.
¿Como hago para encontrar gente a la que seguir?
En la parte derecha de la web, twitter te recomienda las personas que cree que pueden interesarte, supongo que aprovechando la información que has puesto en tu perfil o la gente a la que ya sigues. Es una buena forma de empezar, pero hay que tener en cuenta que suelen ser gente con muchos seguidores, famosos o medios, que es poco probable que te sigan a ti.
Otra forma de encontrar almas gemelas es pinchar en uno o más de los «temas del momento» (trending topics o tt). Ojo, que por defecto los tt son los internacionales, pero puedes cambiarlos a los locales. Así puedes ver lo que está diciendo la gente sobre un tema en concreto. Yo cuando veo un tuit que me gusta miro en el perfil del autor y si tiene pinta interesante le sigo.
Otra forma de buscar a quien seguir es haciendo búsquedas sobre temas que te interesen. Cine, arte, literatura, deportes… o lo que sea. Cada vez que haces una búsqueda sobre un tema te aparecerán una lista de tuits. Pues nada, eliges los que más te gustan y les sigues. ¿Que resulta que aquel tipo que te parecía tan gracioso es un chapas espameador? Pues nada, le haces un «unfollow» y santas pascuas. Que le den. Y en poco tiempo tendrás un timeline variadito con tuiteros/as de tu interés.
Se me olvidaba: también suelo chismorrear los perfiles de la gente que me parece interesante o simplemente los amigos, a ver a quién siguen. Es una buena vía de entrada de gente inteligente.
¿Y para conseguir followers?
Bueno, hay mucha gente que te seguirá simplemente por seguirles tú. Otros no. Normalmente los famosos o los que tienen muchos miles de seguidores no te devuelven el follow. Bueno, algunos sí, hay gente para todo. Existe incluso un hastag #siguemeytesigo que se usa para conseguir más followers… a mi me parece una chorrada, es mejor tener pocos pero buenos seguidores que no un montón de gente que no te interesa en absoluto.
Si eres medianamente activo/a y escribes a menudo y retuiteas (reenvías un tuit que te ha gustado o parecido interesante) o escribes cosas que los demás retuitean, o enlazas temas interesantes, conseguirás seguidores rápidamente. Fijo. Y entonces estarás perdido, enganchado para los restos a un juego incomprensible que te hace pensar a cada momento qué tontería vas a contar a un montón de gente, la mayor parte de la cual ni conoces ni tienes intención de conocer… ¿*-*?
Así es twitter… al menos para mi, jeje. En fin, espero que estas notas os sirvan de alguna ayuda en vuestros primeros pasos. Para luego ya encontraréis una pléyade de guías con consejos, reglas, etiquetas y otras zarandajas. Y seguro que en poco tiempo os hacéis guruses y gurusas del tuiter.
Hala, a disfrutar. Os dejo con @lacochi, una gurusa que me he encontrado por ahí que me ha enamorao, otro día os hablo de ella. Ya sabéis, «el que vale a twitter, el que no… ¡al feisbu!» XDDD
He firmado unos papeles y llevo en la cartera un carnet en el que dice que cuando casque, alguien vendrá a buscar mis restos mortales y se los llevará a la facultad de medicina más cercana. Si alguno de mis tejidos u órganos sirve para algo (transplantes, estudios, cultivos… qué se yo, lo que sea), se utilizará. Si no, me meterán en formol y pasaré a ser objeto de prácticas para futuros/as doctores y cirujanos. Mola, jeje >:)
Llevaba ya un tiempo pensándolo, desde que oí un programa de radio en el que hablaban del tema. Personalmente creo que una vez que te mueres, muerto estás. En el improbable caso de que tu consciencia siga existiendo, ya no guarda relación alguna con tu cuerpo. Un cuerpo que ya no te sirve para nada, ni a ti ni a los tuyos. Siendo así, ¿para qué molestarse y emplear tiempo, esfuerzo y dinero en inútiles y costosos ritos como las exequias, el entierro o la cremación? Me gusta mucho más la idea de seguir echándole una mano a alguien, contribuir a la formación de un estudiante o aunque fuera servir de materia prima para la fabricación de compost. Además, con lo que me voy a ahorrar en el seguro de decesos dejaré pagada una comida para mis deudos más cercanos en algún restaurante que me guste. Creo que les dejará mejor sabor de boca que una misa funeral de cuerpo presente, ¿no?. Y si con el tiempo alguien quiere recordarme y llevarme flores, pues bueno… que se pase por el bar de la facultad y se las de a alguna estudiante maciza, jeje. De mi parte.
Si a alguien le parece que es una buena idea, podéis encontrar más información en la web del Programa de Donantes de Cuerpo. Y si os animáis ya sabéis, jeje… nos vemos en la cámara refrigerada de la facultad.
El otro día instalé Viber, una aplicación para hablar de iPhone a iPone «gratis» a través de VOiP. Lo señalo entre comillas porque en realidad hablas utilizando la tarifa de datos, que tu buen dinero te cuesta. La aplicación me gustó. Es fácil de instalar y no hay que abrirse una cuenta ni introducir nombre de usuario, ni todas esas zarandajas que suele haber que hacer en este tipo de aplicaciones. Introduces un número que te envían por sms y ya está. En la libreta de direcciones aparecen automáticamente señalados los contactos que tienen Viber, con quienes ya puedes hacer llamadas sin coste. Si alguien te llama tu teléfono suena aunque no tengas abierta la aplicación. La calidad de sonido es buena. Todo perfecto… ¿o no?
Deporte o actividad de riesgo de alta intensidad para anunciar una bebida energética. Dicho así, el planteamiento no es demasiado original. Pero la realización… amigo, eso es otra cosa. La pasión que destilan las imágenes construye en tu (mi) mente una historia más allá de las palabras, una historia de emociones y sensaciones fuertes, fuertes. ¿Es esto storytelling? Es buena publicidad. De la que nos gusta guardar, porque nos aporta algo.
Saben hacer series documentales como nadie. En mi humilde opinión, la BBC es en sí misma un alegato a favor de la televisión pública de calidad.
Recomiendo verlo a 1080 pix, a pantalla completa. Puede que tarde en cargar, pero merece la pena.
Que lo disfrutéis 🙂
El principio de incertidumbre 